奢侈品管理到底在學甚麼?

奢侈品與奢侈品管理

奢侈品

所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式，注重品味和質量，並且主要面向高端的產品，也是一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認的是，奢侈品是一個好東西:在昂貴的價格背後，是傳奇、工藝、個性、品質，還有獨特、精緻、奢華、稀缺……在對奢侈品的調查中，我們發現，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象徵。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分:

一、珠寶首飾
卡地亞cartier；蒂芙尼tiffany等。

二、手錶
江詩丹頓；伯爵；積家；萬國ivvc；勞力士；百達翡麗等。

三、服飾、手包類
lv、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治•阿瑪尼；古奇gucci；愛馬仕等。

四、酒類
人頭馬remymartin；馬爹利；軒尼詩；芝華士等。

五、豪華遊艇
聖汐 sunseeker；麗娃riva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

六、高檔汽車
勞斯勞斯；蘭博基尼；法拉利；賓利；奔馳；寶馬等。

七、化妝品
蘭蔻；雅詩蘭黛；迪奧dior等

奢侈品管理

奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。
奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有「時裝市場學」、「奢侈品及服務市場學」、「奢侈品工業市場和管理」及「奢侈品廣告和市場學」這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細緻的分類，比如「奢侈品和時裝」企業管理碩士，除了奢侈品創意、設計外，項目工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。
所以，讀這個課程最好是有經濟管理學基礎或者設計純藝術基礎的，管理的基礎可以對市場和消費者有一個大體的把握和預測，有藝術基礎的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設計內涵。

法國奢侈品管理

傳統創造出這個特別專業的國家是法國，因為法國奢侈品行業發展需要，和專業人才需求，從而衍生出了這個專業，而法國也是世界上這個專業設置最多的國家。

公立大學：公立大學的奢侈品管理專業大多為法國公認名牌專業，開設該專業的學校鳳毛麟角，錄取人數較少，申請難度教大。因此申請這個專業需要身在法國，並且通過嚴格的面試。以下為法國一些有開設相關專業的院校列表供大家參考：

Université de Marne-la-Vallée 馬恩河谷大學

Université de Versailles Saint Quentin en Yvelines 凡爾賽大學

ESSEC法國高等經濟商業學院 ：MBA in International LuxuryBrand Management

EMLYON里昂高等商學院：Mscin Luxury Management and Marketing

ESC Rouen魯昂高等商學院：Msc inMarketing of French Excellence

SKEMA歐洲知識經濟與管理學院：Mscin LuxuryAnd Fashion Management

ESG法國巴黎高等管理學院集團：MBAin Luxuryand fashion Management

INSEEC法國高等經濟管理學院：MBALuxury Brand Management, Food and Wine

IPAG法國行政與管理預備學院：MBAin Luxury Brand Management


英國奢侈品管理

與法國側重從哲學理論的角度尋找設計靈感相比，英國與奢侈品管理相關的專業則更偏向於品牌策略，尤其注重學生的工作經歷和實踐技能。

這個專業對國際學生的要求比較嚴格。與設計相關的領域學生來報考這個專業，需要準備相關的作品集，個人陳述，以及推薦信兩封。本科學生報考這個專業GPA需達到75分。英語方面的要求是雅思考試成績至少需達到6分。研究生方面對於語言的要求則高達6.5至7分。

英國的奢侈品專業的門檻比較高，並不是說對於雅思成績或者GPA的要求有多高，學校會更加看重真正的專業背景和工作經驗。筆者認為，對於學習這個專業的學生來說，學校的地理位置要比學校專業排名更加重要，倫敦作為時尚之都就是眾多時尚品牌的雲集之地，而University of the Arts London(倫敦藝術大學)由於其優越的地理位置，成為了追求這一專業的學生夢想中的學府。比如倫敦藝術大學的Design Management for the Fashion Industries。

除倫敦藝術大學之外，英國還有以下一些有開設相關專業的院校列表供大家參考：

Westminster: MA Fashion Business Management

Manchester Metropolitan: MSc International Fashion Marketing

Manchester： MSc International Fashion Retailing

Southanpton： MA Fashion Management

Heriot-watt： MSc Clothing Management

Kingston： MA Fashion and Creative Economy

Central Lancashire： MA Fashion and Lifestyle Promotion

Glasgow Caledonian： MSc International Fashion Marketing

美國的奢侈品管理

美國的奢侈品管理專業一般集中在品牌管理和時裝管理2個專業內。品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內，比如紐約大學的Luxury Marketing就是在MBA方向下的，還有波士頓學院的Product and Brand Management也是在MBA課程內的。而時裝管理是集中在藝術碩士內的比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業。

由於這個專業是屬於管理類，並且大部分是在MBA下的分支專業，所以申請條件可以參考MBA的申請難度，需要托福和GMAT成績，最好有相關工作經驗。畢業後主要就業方向是大的奢侈品品牌企業，化妝品公司和酒業公司。

1、 紐約時裝技術學院

      學士: Fashion Merchandising Management

      碩士: Global Fashion Management(2年)

2、德堡大學 MBA brand management(2年)

3、密爾沃基工學院 MS in new product management

4、羅德島設計學院 珠寶設計與營銷專業

5、舊金山藝術大學 MS fashion marketing

6、韋恩州立大學 MS fashion design and advertisement marketing