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奢侈品管理到底在學甚麼?
奢侈品與奢侈品管理
奢侈品
所謂奢侈品,廣義而言,泛指帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式,注重品味和質量,並且主要面向高端的產品,也是一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它,買不買它,不可否認的是,奢侈品是一個好東西:在昂貴的價格背後,是傳奇、工藝、個性、品質,還有獨特、精緻、奢華、稀缺……在對奢侈品的調查中,我們發現,人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象徵。很多時候,對奢侈品牌的認同,也是一個自我認同的過程。
奢侈品如果從類別分,大概有以下部分:
一、珠寶首飾
卡地亞cartier;蒂芙尼tiffany等。
二、手錶
江詩丹頓;伯爵;積家;萬國ivvc;勞力士;百達翡麗等。
三、服飾、手包類
lv、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治•阿瑪尼;古奇gucci;愛馬仕等。
四、酒類
人頭馬remymartin;馬爹利;軒尼詩;芝華士等。
五、豪華遊艇
聖汐 sunseeker;麗娃riva;博博多benetoau;公主princess;拜泰姆bertoyam。
六、高檔汽車
勞斯勞斯;蘭博基尼;法拉利;賓利;奔馳;寶馬等。
七、化妝品
蘭蔻;雅詩蘭黛;迪奧dior等
奢侈品管理
奢侈品管理,顧名思義,主要是學習奢侈品品牌營銷策略,奢侈品消費觀念,奢侈品消費心理,奢侈品消費群體,奢侈品消費特點,奢侈品消費的稅收,奢侈品消費市場細分,奢侈品如何在新市場中擴張,如何保持在市場中奢侈品消費持續增長,奢侈品廣告投放策略與技巧等等,圍繞奢侈品管理的許多課程。
奢侈品管理,實際上是管理學的一部分,開設有「時裝市場學」、「奢侈品及服務市場學」、「奢侈品工業市場和管理」及「奢侈品廣告和市場學」這樣的基礎課程,在高學位上,則有更加細緻的分類,比如「奢侈品和時裝」企業管理碩士,除了奢侈品創意、設計外,項目工程就包含了產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等,幾乎涉及奢侈品行業的各個領域,還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。
所以,讀這個課程最好是有經濟管理學基礎或者設計純藝術基礎的,管理的基礎可以對市場和消費者有一個大體的把握和預測,有藝術基礎的話,在銷售時你能解釋奢侈品的設計內涵。
法國奢侈品管理
傳統創造出這個特別專業的國家是法國,因為法國奢侈品行業發展需要,和專業人才需求,從而衍生出了這個專業,而法國也是世界上這個專業設置最多的國家。
公立大學:公立大學的奢侈品管理專業大多為法國公認名牌專業,開設該專業的學校鳳毛麟角,錄取人數較少,申請難度教大。因此申請這個專業需要身在法國,並且通過嚴格的面試。以下為法國一些有開設相關專業的院校列表供大家參考:
Université de Marne-la-Vallée 馬恩河谷大學
Université de Versailles Saint Quentin en Yvelines 凡爾賽大學
ESSEC法國高等經濟商業學院 :MBA in International LuxuryBrand Management
EMLYON里昂高等商學院:Mscin Luxury Management and Marketing
ESC Rouen魯昂高等商學院:Msc inMarketing of French Excellence
SKEMA歐洲知識經濟與管理學院:Mscin LuxuryAnd Fashion Management
ESG法國巴黎高等管理學院集團:MBAin Luxuryand fashion Management
INSEEC法國高等經濟管理學院:MBALuxury Brand Management, Food and Wine
IPAG法國行政與管理預備學院:MBAin Luxury Brand Management
英國奢侈品管理
與法國側重從哲學理論的角度尋找設計靈感相比,英國與奢侈品管理相關的專業則更偏向於品牌策略,尤其注重學生的工作經歷和實踐技能。
這個專業對國際學生的要求比較嚴格。與設計相關的領域學生來報考這個專業,需要準備相關的作品集,個人陳述,以及推薦信兩封。本科學生報考這個專業GPA需達到75分。英語方面的要求是雅思考試成績至少需達到6分。研究生方面對於語言的要求則高達6.5至7分。
英國的奢侈品專業的門檻比較高,並不是說對於雅思成績或者GPA的要求有多高,學校會更加看重真正的專業背景和工作經驗。筆者認為,對於學習這個專業的學生來說,學校的地理位置要比學校專業排名更加重要,倫敦作為時尚之都就是眾多時尚品牌的雲集之地,而University of the Arts London(倫敦藝術大學)由於其優越的地理位置,成為了追求這一專業的學生夢想中的學府。比如倫敦藝術大學的Design Management for the Fashion Industries。
除倫敦藝術大學之外,英國還有以下一些有開設相關專業的院校列表供大家參考:
Westminster: MA Fashion Business Management
Manchester Metropolitan: MSc International Fashion Marketing
Manchester: MSc International Fashion Retailing
Southanpton: MA Fashion Management
Heriot-watt: MSc Clothing Management
Kingston: MA Fashion and Creative Economy
Central Lancashire: MA Fashion and Lifestyle Promotion
Glasgow Caledonian: MSc International Fashion Marketing
美國的奢侈品管理
美國的奢侈品管理專業一般集中在品牌管理和時裝管理2個專業內。品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內,比如紐約大學的Luxury Marketing就是在MBA方向下的,還有波士頓學院的Product and Brand Management也是在MBA課程內的。而時裝管理是集中在藝術碩士內的比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業。
由於這個專業是屬於管理類,並且大部分是在MBA下的分支專業,所以申請條件可以參考MBA的申請難度,需要托福和GMAT成績,最好有相關工作經驗。畢業後主要就業方向是大的奢侈品品牌企業,化妝品公司和酒業公司。
1、 紐約時裝技術學院
學士: Fashion Merchandising Management
碩士: Global Fashion Management(2年)
2、德堡大學 MBA brand management(2年)
3、密爾沃基工學院 MS in new product management
4、羅德島設計學院 珠寶設計與營銷專業
5、舊金山藝術大學 MS fashion marketing
6、韋恩州立大學 MS fashion design and advertisement marketing
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